Ryan Reynolds vende la empresa Aviation Gin por 846 millones de dólares

Ryan Reynolds vende la empresa Aviation Gin por 846 millones de dólares

Diageo PLC, el gigante de las bebidas espirituosas detrás de la ginebra Tanqueray, la cerveza Guinness, el vodka Smirnoff y el ron Captain Morgan, agregará una nueva bebida a su bar: Aviation Gin, la compañía propiedad de Ryan Reynolds .

Diageo pagará hasta 610 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 846 millones de dólares): un pago inicial de 335 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 465 millones de dólares) y un pago de hasta 275 millones de dólares estadounidenses (382 millones de dólares estadounidenses) en función del desempeño de la adquisición durante un Período de 10 años: para Davos Brands, que incluye Aviation Gin, así como Astral Tequila, Sombra Mezcal y TYKU Sake.



Reynolds, quien se convirtió en copropietario de Aviation American Gin en febrero de 2018, 'retendrá una participación de propiedad continua' en Aviation, dijo Diageo.

'La adquisición de la cartera de Davos Brands, incluida Aviation American Gin, está en línea con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento con márgenes atractivos que respalden la premiumización', dijo Ivan Menezes, director ejecutivo de Diageo, en una declaración preparada.

'Confiamos en que Aviation American Gin seguirá moldeando e impulsando el crecimiento de la ginebra súper premium en América del Norte y esperamos trabajar con Ryan Reynolds y el equipo de Davos Brands para acelerar el crecimiento futuro'.

La compra ayuda al gigante de las bebidas a ganar una mayor presencia en la categoría de bebidas llamadas 'superpremium', que atrae a los consumidores más jóvenes deseosos de aprender sobre el proceso de destilación y los muchos ajustes que un pequeño productor puede hacer para darle nuevos sabores a una bebida.

Parte del atractivo de Aviation Gin, elaborado por primera vez en Portland, Oregón, es su menor dependencia del enebro, un ingrediente tradicional de la ginebra. Diageo dijo que Aviation American Gin es 'una de las marcas de más rápido crecimiento dentro del segmento de ginebra súper premium en los Estados Unidos', con un crecimiento de volumen de más del 100 por ciento en 2019, y señaló que la categoría de ginebra súper premium casi ha duplicado su participación en Ventas de ginebra en Estados Unidos entre 2015 y 2019.

Ryan Reynolds, Deadpool 2, Empire Casino en Leicester Square, Londres

Ryan Reynolds compró Aviation Gin en 2018. (PA/AAP)

Parte del atractivo de Aviation es la mano de Reynolds en su comercialización. A fines del año pasado, el actor reclutó a la actriz que participó en un polémico comercial de Peloton , interpretando al mismo personaje, una esposa a la que le regalaron una bicicleta Peloton como regalo de vacaciones, lo que provocó la indignación de los consumidores, pero bebiendo martinis. 'Esta ginebra es realmente suave', dice, mientras el anuncio muestra una imagen de Aviation Gin.

'Hace poco más de dos años, me convertí en propietario de Aviation Gin porque amo el sabor de Aviation más que cualquier otra bebida espirituosa. Lo que no esperaba era la pura alegría creativa que traería aprender una nueva industria. Hacer crecer la marca con mi empresa, Maximum Effort Marketing, ha sido uno de los proyectos más gratificantes en los que he estado involucrado”, dijo Reynolds, en un comunicado.

'Quiero agradecer a Diageo por su increíble equipo y pasión', agregó. 'Estamos muy emocionados por el próximo capítulo de Aviation Gin, que, lo prometo, requerirá la misma poca lectura'.

El actor también agregó su humor característico al anunciar la noticia, escribiendo de manera hilarante un correo electrónico de Fuera de la oficina después de la venta.

'Gracias por tu email. Actualmente estoy fuera de la oficina, pero seguiré trabajando duro vendiendo Aviation Gin. Parece que durante mucho tiempo', escribió.

'En noticias relacionadas, acabo de enterarme de lo que es 'ganar'... y me gustaría aprovechar esta oportunidad para disculparme con todos los que les dije que se fueran a la mierda en las últimas 24 horas. Mis abogados me acaban de explicar cuánto tiempo lleva lograr una 'ganancia'... así que... resulta que no soy tan George Clooney como pensaba'.

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Ryan Reynolds y su esposa Blake Lively comparten un abrazo entre tomas mientras filma el comercial de Aviation Gin. (Instagram)

Reynolds luego procedió a agradecer y disculparse con su círculo íntimo por el apoyo que necesitará en los próximos meses.

'El punto es, a los que se enumeran a continuación, lo siento... y de hecho necesitaré su ayuda en los próximos meses y años. ¡Gracias por adelantado!

'Mamá, Blake, Peter, CEO de Diageo, The Rock, George Clooney, Southern Glazer's, Betty White, TGI Friday's, Baxter, Calisthenics, AMC Theatres, Total Wine, The Number 8, Don Saladino, Darden, The Head of Alfredo Garcia, Almohadillas calmantes para ojos de lavanda”, agregó.